从《太阳报》狗仔队发掘的贝克汉姆的最新花边新闻到20世纪福克斯公司推出的《星球大战前传》，从ChannelV播放不停的流行音乐到充满诱惑力的《百万富翁》电视节目，鲁伯特·默多克的影响力通过各种方式渗透到人们的日常生活中，他所创立的新闻集团已经覆盖了全球三分之二的人口。或许在某种意义上，他比那些政要们更能左右国际局势。默多克一直在设法兼并各大报社、电视台、卫星网、有线网以及出版公司，以建立一个跨媒体、跨国家的巨型传媒企业，虽然以“新闻”起家、至今还挂着“新闻”的名字，但超过60%的收益却是来自娱乐及相关产业。传媒大亨其实是一位娱乐大亨，他的发展经历颠覆了传媒界的思考方式，而他也正以势力庞大的大众传播媒体为渠道，深入改变娱乐业的运作，构建一个超越国界的娱乐帝国。

　　观念：娱乐改造传媒

　　众所周知，默多克是从报业开始他的辉煌生涯，可以说他完全破坏了新闻界的游戏规则，让新闻全面为读者服务。他明白普通人想要什么：性、危言耸听以及杜撰能够给人带来足够的刺激，他最大限度地开掘了新闻的娱乐价值。

　　从澳大利亚山区小报《阿德莱德日报》开始，默多克就聪明地利用政界名流、影视明星的隐私生活，在保守的50年代让人们大开眼界。然后把这一套推广到世界各地，最成功的是在以古板著称的英国。一份外号“性事新闻”的报纸《世界新闻》在他的领导下变得格外色情，甚至深挖细节，60年代连续报道了一名妓女撰写的她与麦克米伦政府一名部长鬼混经过的文章，迫使麦克米伦政府下台，性＋丑闻的办报特色从此举世闻名。

　　当然更有名的是如今八卦界的巨头《太阳报》，默多克知道普通人更有兴趣了解戴安娜的新情人而不是撒切尔夫人的施政纲领，所以他为读者提供的一切都是他们想要的：色情，丑闻，肥皂剧，王室秘闻。他从来没有想到要利用媒介去教育读者，他要让读者从中充分体验乐趣和快感，所以《太阳报》追踪、炒作小道消息的力度、以夸张煽动的手法包装新闻的技巧达到了前所未有的高度，新闻变得比电影电视更精彩刺激。

　　虽然人们指责默多克“围绕性、谣言和耸人听闻的报道强奸事实”，但他却不以为然地说如此办报“只是使它变得更通俗”，给平民百姓提供一点乐子没什么不对。他振振有词地声称，面对大众没有错，莎士比亚也是为大众写作，他今天如果还能写文章，也许还会给美国家庭肥皂剧撰写脚本，那些东西不会太高雅。

　　尽管声名狼藉的默多克被骂成“肮脏的淘金者”，连英国女王也要找他打官司，但没人能否认他操纵传媒的方式确实深得民心，新闻可以比娱乐更娱乐。看看今日漫天的绯闻、谣言在各种媒体上乱窜，给人们茶余饭后增添无数可嚼舌头的谈资。说他无聊低俗也好，骂他不择手段也好，不得不承认默多克率先走进了一个全面娱乐的时代。

　　目标：重塑娱乐方式

　　尽管默多克以他着魔般的“圈地运动”著称，他似乎比任何娱乐界大鳄更热衷于在全球范围内扩充势力。但事实上，他在收购扩张问题上有着清晰理性的目标，看似疯狂的行为背后有明确的计划和图谋作支撑。他小心翼翼地避免了“变革性”的买卖，而时代华纳和迪斯尼就曾经在此栽跟头而后悔莫及。默多克的狼子野心究竟是什么呢？那就是建立一个全球卫星电视网，坐拥林林总总的娱乐产品，通过卫星以互动电视的形式直接送到客户家中。

　　默多克一直对电视的前景充满信心。一方面他购并20世纪福克斯电影公司等制作公司生产独家的娱乐产品；另一方面开设、收购各个洲的卫星电视台保障了产品的传播信道。这样他就整合了娱乐产品的内容制造方、传播渠道，还有外围的技术和服务，终于得以把持娱乐工业的各个环节，充分为他的雄心壮志服务：拥有一个在全世界传送娱乐和资讯节目的平台，以卫星为媒介，以互动电视作载体，成为全球数字化时代娱乐业的领导者。

　　互动电视系统究竟将带给人们什么样的娱乐新生活呢？英国天空广播公司已经开始让它的收视用户更方便自由地接收娱乐和信息节目，观众在家里只需按按遥控器就能够优先观看一部新影片，收听对影片明星的专访，购买影片录像带。甚至在直播球赛时能够同时网上赌博投注。随着卫星技术的发展，互动性有望进一步增加。

　　这样的宏伟蓝图，似乎很美好，但要完全实现，还是前路漫漫，默多克仅仅是迈出了很小的一步。但如果真能实现，可以说他就以另一种方式统一了地球，娱乐的力量千万不要小觑，在这个时代，娱乐与生活的关系已经越来越密不可分。

　　手腕：利用政治与本土化

　　默多克的经营哲学中最重要的手段就是娱乐与政治联姻以及本土化，靠着这两招他从南半球到北半球，从资本主义到社会主义一律通吃。

　　“默多克是资讯界最善于处理政治的人，”美国一位政界人士这样评说，“他谙熟政治，和所到的每个国家的管理者和政治家们打交道。这是他赚钱的一种手段。”为了避开美国对外国人拥有传媒的规限，他甚至把自己的国籍由澳大利亚改成美国。他利用他的资源优势来宣传和报答那些可能会帮助他的政治家们，总是公开地与各国政府保持一致和密切关系，甚至于谄媚。他并没有鲜明的政治主见，擅长于见风使舵。他坚定地支持撒切尔夫人的强硬政策，也乖巧地向布莱尔投怀送抱；他与小布什等与美英“新保守派”结合，替伊拉克战争摇旗呐喊，也与中国高层领导积极接触，支持中国的政策。在默多克眼里，政治只是他扩张其传媒帝国、攫取巨额商业利润的工具。

　　或许这是他在各个国家都能迅速扎根的原因，他很清楚在娱乐产业中一个国家的政府需要控制什么，期望什么，他也知道他能带来什么，自己又能得到什么。他灵活地掌握着娱乐与政治的界限，理解、适应、配合，尔后谋求发展是他的策略。这也就必然导致他强调本土化。国际性的成功依赖于分布世界各国的分公司的完全本土化。面对中国这座巨大的宝矿，他建立了为中国观众量身定做的普通话综艺频道星空卫视，与湖南电广达成战略性合作伙伴关系，悄悄回避意识形态壁垒，专注于炮制有中国特色的娱乐节目。

　　没有哪家大型娱乐企业像默多克的新闻集团一样，完全属于一个人。新闻集团年收入达140亿美元，产业遍及五大洲。而今天的默多克虽然身患癌症，却依旧活跃在这一行的每个领域，甚至连他本人也提供了数不尽的娱乐谈资，他与邓文迪的结合长期以来是小报记者津津乐道的话题。他永远都是漩涡深处最引人注目的明星，他不像迈克尔·艾斯纳一样频繁曝光，而是一举让所有人都感到震惊和不可思议。他深悟人类的欲望，无论遭到精英阶层的贬低，抑或知识分子的不屑，他一如即既地坚持他的理念，他把这称为“娱乐”。