强强联合打造“中国动漫谷”

　　创意来自香港，制作加工在深圳，两地的优势结合来实现双赢。这是香港数码动画娱乐协会主席陶满慈为深圳动漫崛起开出的药方。他说，今后两地动漫企业合作的模式可以效仿汽车业的做法，不仅引进动漫产品，还要引进动漫生产线和先进的管理模式，用来生产本土动漫。

　　深圳是全国最早为海外加工动画片的城市，也是我国的动漫影视重镇之一。早在上世纪80年代中期，内地第一个港资动漫公司翡翠动画就落户深圳。从上世纪90年代初，美国和香港的太平洋、翡翠、彩棱等动画制作公司先后落户深圳，吸引了众多动画从业者。很多著名的动画片都曾在深圳制作，其中包括迪斯尼的《狮子王》、《人猿泰山》等。深圳动漫画因港资的进入而最早在中国内地起步并一度领先，聚集了全国70％的动漫人才。近年来，一批科技含量高、技术手段先进的且颇具规模的动画公司相继在深诞生。深圳目前从事动画创作和生产的企业有1000多家，门类齐全。有影视动漫制作能力的不下百家，从业人员近万名，每年为深圳创造约两亿元产值。深圳影视动画行业协会会长高九充满信心地表示，深圳已制定一份动画产业发展规划，其核心精神是要加强市场化改革，给动画企业松绑，从税收、资金方面给予优惠措施，政府决定把深圳建设成为“中国的动漫谷”。

　　深圳人也很快意识到“没有原创动画人物或形象，永远只能为他人作嫁衣”。原先为美国、日本代工的深圳动漫企业开始把发展方向转向国内，一批坚持原创的动画企业脱颖而出：深圳光彩动画基地总投资1．2亿元，推出号称“深圳的‘海底总动员’”的原创大型动画系列片《一万一绝对拯救》，从文本、故事、制作到最后的合成等工序全部在深圳完成，已在全国100多家电视台播出；环球数码出品的40集动画大片《奥运故事》获北京奥运会组委会授权，拍摄工作已经启动，该公司还完成了中国首部全三维动画电影《魔比尔斯环》，目前在全球发行；由日中天动画、太阳卡通、唐人动画等公司制作的《小糊涂神》、《小虎还乡》、《我的家园》、《憨八龟－明星梦》等多部动画片都曾获得国内外著名奖项。此外，深圳创造的魔力猫、憨八龟等一批原创动画形象也纷纷亮相各大动漫展，并在电子辞典、儿童药品等商品外包装上频频露脸，以创新的“形象授权”商业运作模式搅热了中国动画业界。

　　国内动漫市场蕴藏巨大商机

　　据相关统计资料显示，中国国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币，多数落入美日韩等动漫大国囊中。业内人士认为，在上个世纪末，从风格到技巧都独树一帜的中国动画片错过了世界动画产业浪潮。但是国产动画片将迎来历史性发展机遇，国产动画产业的春天也即将来临。国家广电总局于今年4月20日出台的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》为动漫业发展提供了“巨大的市场蛋糕”。根据广电总局这个《意见》，国内每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60％必须是国产。这意味着全国每年对动漫需求有22万小时，而现在只能提供1万小时。

　　香港漫画联会会长黄玉郎做过统计：截至今年6月，内地共有59家省级、副省级和省会城市电视台共设有动画栏目164个，每周播出动画片时间超过3万分钟。湖南、北京和上海三地已开始积极筹备上卫星频道。日本人均拥有国产动画5至8分钟，而中国只有区区0．0012秒，电视动画片供应面临巨大的缺口。

　　中国动画学会会长金国平表示，美国动画产品和衍生产品产值多达50多亿美元，即便后起之秀韩国也是中国的30倍，中国动画产业在未来5到10年的时间里，具有千亿元的发展空间。

　　本土动漫呼唤产业生态链

　　“中国动漫产业不能沦为外国动画片初加工的‘血汗工厂’。”深圳技师学院应用设计系副教授徐伟雄认为，中国动画产品80％是进口的，这么多年来，深圳的动画企业大量地是在做“来料加工”，无法拥有知识产权。实际上，深圳动画的问题放大来看，也是整个中国动画业的问题。

　　由于十多年为国外动画代工的“后遗症”，全国包括深圳的动画人才主要集中在中期制作环节上，动画前期规划创作人才非常少。近年来，愈来愈多的国外动画产品进入中国，而中国却很少有自己的动画产品。缺乏富有创意的卡通设计师，使得国人熟悉的仍然是早期的美猴王、哪吒、阿凡提、葫芦兄弟、黑猫警长，现在孩子们更熟悉的是机器猫、蜡笔小新等日本卡通人物，在内地儿童最喜爱的20个动漫形象中，有19个来自海外，而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人。

　　深圳影视动画协会会长高九从比较中看出，内地青少年每月消费的动漫游戏及其衍生产品中，80％来自美、日、韩等国。美国迪斯尼的制版原则是“片子是要给全家人看的”，题材、手法上很有针对性，制作上也极求精良；日本动画则注重深入描写人物的内心世界，注重时尚品位。相比之下，内地动画片普遍节奏较慢，缺乏时代气息、鲜明风格和幽默感，因而不能形成连续性的效益。事实上，大量有才华的年轻人正转向网络，制作成本低廉的FLASH。

　　业内人士称：中国动漫最大的缺陷是没有形成一个完整的产业链。目前美国和日本作为全世界最大的两个动画生产大国，其动画行业在国民经济中所占的比例举足轻重。一只眯着眼睛的流氓兔，一只总是懒洋洋的加菲猫，它们所带来的经济效益已经远远超过了钢铁行业。日本动漫有一条完整的产业链，在杂志上连载——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——制作衍生产品。按照国际惯例，动画产业的70％利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，在中国也有了这样的先例，湖南的动画片《蓝猫淘气3000问》目前授权产品达6000多种，产业销售群超过20亿元，是其投资成本的22倍。深圳《花季雨季·动漫刊》也希望能与港资合作，通过电视片、电影片、广告片、游戏、音像制品、图书等完善、强化“花季雨季”卡通形象，再以授权、贴牌等多种形式与生产商开展产品研发合作，进而以品牌形象的产品建立起青少年用品特许专卖连锁网络，打造出“艺术形象———生产供应———整合营销”的产业生态链。