第一招：营销大搞全民活动

　　著名作家刘震云曾为冯小刚的贺岁片总结出两个特点：一是人民性，一是传奇性。而今年《天下无贼》的营销班底，对冯小刚“人民性”的特点作出了极为般配的营销发挥———12月7日，“西影华谊”包下从北京西站沿京九线开往香港的T97次列车，并命名为“天下无贼”号，导演冯小刚率领刘德华、刘若英、葛优、李冰冰、王宝强、傅彪、徐帆、尤勇、范伟、张涵予等众多演员，共同乘坐“天下无贼”号列车前往香港，参加12月8日在香港举行的《天下无贼》首映庆典。

　　《天下无贼》如此规模的宣传行程和力度，堪称冯小刚贺岁电影之最。跟当年《英雄》主打“豪华大片宣传策略”的“包机”举动相比，冯小刚的“包火车”举动也更符合其与民同乐的冯氏贺岁片特点。据悉，在列车行进过程中，《天下无贼》的演员不仅要为乘客表演节目，随车而行的各地电台记者也会在现场通过电话与各地电台连线，进行现场直播。让全国各地的听众能同步欣赏到“贼公”、“贼婆”的脱口秀。

　　电影《功夫》的投资方美国哥伦比亚公司的中国内地负责人也向记者透露，《功夫》将用“打擂台”的方式进行推广，影片将于12月23日在全国上映。本月底，周星驰将奔赴广州、成都等地，与影迷开展“一招成名”擂台赛。

　　第二招：国产大片将垄断黄金档

　　在天时地利的优势下，今年国产片表现神勇，12月，《天下无贼》和《功夫》更成为有关部门力推的两部大片，众多进口大片都要为它们让道。就质量而言，《天下无贼》和《功夫》这两部明星荟萃、制作精良的贺岁大片足以让业界兴奋，电影业界希望这两部影片能充分满足观众的期待，从而引爆贺岁档期的电影市场。

　　《十面埋伏》曾因上映时垄断档期长达一个月而引起争议，但是广电总局扶持和保护优质国产大片的策略却未受到影响。记者从最新拿到的电影排期表上看到：《天下无贼》和《功夫》基本上瓜分了12月9日到1月上旬的黄金档期，中间只有一部填补儿童片空白的美国影片《加菲猫》因为和《天下无贼》、《功夫》的青中年观众群完全不同而得以上映。

　　不过，在明年1月上旬之后至春节档期，情况将截然不同，有英国片《雷鸟神机队》、韩国片《生死别恋》、美国片《极地快车》、《超人特攻队》和《狂蟒之灾2：搜寻血兰》等海外大片上映，还有《韩国攻略》、《笑里逃生》、《喜马拉亚星》、《一石二鸟》等十余部影片一哄而上，扎堆上映，质量参差不齐，因此有业内专家预测，鉴于电影市场的升温及影片质量、数量的提高，2005年贺岁片票房将会较往年有所上升，但票房大战的结果将依然是“赢家通吃”，即由《功夫》和《天下无贼》等少数几部贺岁大片赢得大部分市场份额，其他影片只能充当“陪衬品”。

　　第三招：南北大战变成南北群星大融合

　　对于贺岁片市场来说，一向有以冯小刚京式幽默为代表的北派和以港产贺岁片为代表的南派之间的较量，每年年关，南北两派贺岁片都会在银幕上一比高低，去年北派代表作有《手机》，南派有《地下铁》、《安娜与武林》，今年的“南北大战”则集中体现在《天下无贼》和《功夫》的票房大战上。

　　冯小刚是北派贺岁片的一面旗帜，京式幽默、京味语言、生活化的搞笑、明星会聚是冯氏贺岁片取胜的几大法宝。冯氏贺岁片的剧情看似离谱，却往往有着强烈的现实性，属于“小荒诞，大真实”的范畴。值得注意的是，冯小刚这次的《天下无贼》传递出强烈的“挥师南下”的意图，从演员阵容上，为顾及中国南北方观众乃至全亚洲观众，选择了刘德华＋葛优＋刘若英这一个奇特而强势的组合，在发行上，出品方更是第一次为影片制作了粤语版本，誓要夺下原本对冯氏贺岁片兴趣不大的广东及香港这两个娱乐消费重镇。

　　每至年关，香港的电影从业者也会推出几部贺岁片，香港明星们往往不计报酬、倾情演出这些贺岁片，即使最小的配角也常由大明星演出，片中更少不了剧组成员集体亮相向观众拜年道贺的喜气洋洋的镜头。相对于今年北派冯小刚的一枝独秀，今年南派贺岁片可谓群英荟萃，除了《功夫》，还有《韩国攻略》和《喜马拉亚星》，都颇具实力。