由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜于6月8日正式揭晓。10位最具品牌价值电视节目主持人榜上有名, 他们分别来自中央电视台、凤凰卫视台和阳光卫视台。李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4.0亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三。李咏继续蝉联冠军!
本年度《中国最具价值主持人》排行榜是世界品牌实验室在去年对CCTV主持人的品牌价值测评的基础上的第二次评估。2004年获得“CCTV四大最具价值主持人”的依次是李咏(主持人品牌价值4亿)、王小丫(3.5亿)、崔永元(2.1亿)、周涛(1亿)。电视节目主持人的品牌价值排行榜是世界品牌实验室陆续推出的《2005中国媒体价值报告》的一部分。
世界品牌实验室专家组成员、世界经理人(icxo.com) 首席执行官丁海森先生向记者介绍,“这次评估是为了倡导媒体行业的品牌意识, 强调领袖型主持人的价值和团队的精神。”除李咏、杨澜和王小丫外, 其他入选的7为节目主持人是: 窦文涛(3.1亿)、朱军〔2.8亿〕、许戈辉〔2.2亿〕、白岩松〔2.1亿〕、陈鲁豫〔2.0亿〕、水均益〔1.7亿〕、吴小莉〔1.0亿〕。中央电视台、凤凰卫视台和阳光卫视台分别有5位、4位和1位主持人入选。
从入选的性别来看, 男性5人, 女性5人, 可见性别在主持人行业里并不具有优势可言。10位主持人的总体品牌价值为26.6亿元人民币。丁海森指出, “以前国内没有过类似的价值测评，许多人根本没意识到自己的价值所在，也没有针对性地进行挖掘、生产、再开发。这是一笔巨大的资源浪费。人才竞争发展到了品牌竞争阶段，大腕记者也有年薪百万的! 具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活的品牌，不但对观众具有广泛的号召力，而且对观众的忠诚度具有重要的影响”。
世界品牌实验室还公布了评估模型和评估步骤:首先通过对电视栏目的市场数据，判断电视栏目目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA(Economic Value Added) 确定电视栏目的盈利水平, EVA理论源于诺贝尔奖经济学家默顿·米勒(Merton H. Mille)和弗兰科·莫迪利亚尼(Franco Modigliani)关于公司价值的经济模型研究成果。然后，通过BVA品牌附加值工具箱计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后, 通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出主持人品牌的当前价值。这两项指标都可以通过定量来分析。
“除电视节目主持人外, 我们正在进行体育明星和娱乐明星的品牌价值评估,同时会陆续向社会发布”。丁海森向记者进一步透露。世界品牌实验室是战略咨询和商业媒体集团--世界经理人资讯有限公司的全资附属研究机构, 由1999年诺贝尔经济学奖得主、罗伯特.蒙代尔 (Robert Mundell)教授担任主席，是世界领先的品牌价值评估机构之一，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。
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1) 2005年度《中国最具价值主持人》排行榜完全榜单
李咏4.2亿
评测报告: 风趣、诙谐、机智，是CCTV打破常规用人的杰出典范。
特别提示: 主持多档节目后有严重的体力透支的现象。
杨澜4.0亿
评测报告: 专业、执着、宽容，无疑是现有主持人中的“大姐大”。
特别提示: 阳光卫视的低覆盖率在损害她的品牌价值。
王小丫3.5亿
评测报告: 平和、稳重、上进，是中国中产阶级的形象代言人。
特别提示: 如果到国外继续深造一下她会走得更远。
窦文涛3.1亿
评测报告: 坦诚、机智、灵活，坐上了清谈节目主持人的头把交椅。
特别提示: 客串多台现场晚会可能会抹杀的“说书人”形象。
朱军2.8亿
评测报告: 善于挖掘人的情感, 是传统晚会类主持人的杰出代表。
特别提示: 如何赢得高端人群的掌声是他最大的挑战。
许戈辉2.2亿
评测报告: 秀丽端庄, 才韵内敛, 华语电视女主持人中的大家闺秀。
特别提示: 职业化的电视主持实力还没有被充分挖掘。
白岩松2.1亿
评测报告: 头脑清醒, 口才极佳, 代表了中国电视新闻的最强音。
特别提示: 曾经“渴望年老”，然而, 他，真的老了。
陈鲁豫2.0亿
评测报告: 真正的“色艺双全”, 凤毛麟角的在走上坡路的女主持人。
特别提示: 对电视嘉宾的故事挖掘不能经常局限于个人兴趣。
水均益1.7亿
评测报告: 勇敢、开阔、沉稳, 最具国际化视野的时政新闻主持人。
特别提示: 世界级领袖的对话没有传递到老百姓的耳里。
吴小莉1.0亿
评测报告: 职业、稳健、大方, 来自祖国宝岛的最具影响力主持人。
特别提示: 走向行政岗位的她削弱了内在的优势。
2) 关于世界品牌实验室。世界品牌实验室(WBL)是战略咨询和商业媒体机构——世界经理人(icxo.com)的全资附属研究机构, 由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席，是全球五大品牌价值评估机构之一，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。
3) 关于罗伯特·蒙代尔教授。1999年诺贝尔经济学奖得主，兴趣和研究领域包括: 国际金融和国际经济。他曾在斯坦福大学、芝加哥大学等世界知名学府任教，现为美国哥伦比亚大学教授。他也先后在联合国、世界银行、国际货币基金组织、加拿大政府、美国政府部门及欧洲经济委员会担任高级顾问。1999年蒙代尔教授因为对国际宏观经济学的卓越贡献而获得诺贝尔经济学奖。1956年获得美国麻省理工学院(MIT)经济学博士学位。董事会主席 Chairman of the Board of Directors
4) 关于丁海森先生。世界经理人资讯有限公司创始人, 兴趣和研究领域包括: 公司战略、技术创新和品牌管理。他参与创办世界品牌实验室(World Brand Lab)和世界金融实验室(World Finance Lab), 同时担任《世界经理人周刊》总编辑, 并当选为世界经济论坛(World Economic Forum) 2003年度“全球100位未来领袖”。先后就读于美国哥伦比亚大学经济系和麻省理工学院（MIT）Sloan管理学院, 获得经济学和管理学硕士学位。
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