海外市场利害攸关

    海外市场只是内地电视剧销售市场的一部分，尤其在国内市场发展迅速的情况下，所占的比例应更为有限。那么，为何国内电视剧制作业对于海外销售不振会感到如此焦虑呢？

    来自广电总局的数字表明，内地电视剧的年产量在2004年达到了505部共12265集。但另一方面，去年全国电视台的播出容量只有7000集左右，这其中还包括1000集的引进剧；能够在黄金时间播出的，大约有5000集。这就意味着，有5000～6000集的电视剧产品根本不可能出现在荧屏上。

    铁佛告诉记者：“其实现在每年内地电视剧制作公司的投资加起来，能够达到50～60亿元，但是每年在电视剧市场中的回收也就20亿元左右。”

    “内地市场的利润空间已经不大，电视台的购片价钱很难再提上去。除此之外，音像制品的价格因受盗版压缩DVD的冲击，近年来大幅下跌。”袁晓波补充道。

    自身品牌已经很响亮的尤小刚，自然是业内的佼佼者，可是在接受采访时，他的语气也很低沉：“我一个人虽然吃得不错，但是有十个人倒台，那也很可悲。”

    粗制滥造的电视剧无法收回成本自然是优胜劣汰的市场规律使然，但甚至有一些叫好又叫座的大制作，也面临着在内地市场不能“回本”的尴尬。以《天龙八部》为例，作为总监制的王鹏举为记者算了这样一笔账：“这部戏的直接投资是人民币3539万元，在国内卖完首轮之后，只收回2940多万元，直接亏损达600多万元，上完税后亏损达800万元。但全国电视台播出《天龙八部》时的首轮广告收入有４亿多元。用于购片的款项只占播出收益的7％多一点。”

    在这种情况下，正是因为有了海外版权4.5万美元/集的销售收入，才使《天龙八部》收回了成本，并且有所赢利。

    与此同时，电视剧制作成本还在继续往上涨。据了解，以前75万元/集的古装电视剧已经算大制作了，现在则动辄要80～90万元/集。对此，铁佛表示：“像这样的大制作，在内地明显收不回成本，海外市场卖得好不好，就非常重要了。”

    话虽这么说，但在另一方面，他也很清楚地看到：“现在的情况是，大家都在内地这个20亿元的小盘子中拚杀，实际上这只不过是一种财富的再分配而已。”

    对此，广电总局外事司综合处处长励彬指出：“目前国内电视剧制作行业，尤其是大部分的民营企业，仍是立足于本国，对海外市场的情况并不是很了解。”

    那么，正确的态度应该是怎样的呢？

    作为国内首家民营影视制作集团东方传奇的总经理，袁晓波很明白地告诉记者：“现在内地市场规模有限，就应积极调整战略，树立海外营销意识。谁都知道海外市场很大，也是国内业者目前期盼的唯一的利润增长点。”

    中国广播电影电视节目交易中心（以下简称“交易中心”）的总经理马润生则表示：“我们现在的问题不是求生存，而是图发展。”

    将与美国索尼影视娱乐公司（以下简称“索尼影视”）在海外联合发行电视剧《大汉风》的国际总公司，看中的是与这样的海外传媒主流合作后，可以带来的品牌增值效应；而东方传奇与索尼影视的合资企业华索影视数字制作有限公司（以下简称“华索”）的合作，目光也是放在对合作方既有资源的利用，和自身能力的拓展上的。

    作为国营和民营影视机构的代表，两公司都不约而同地把未来发展的重点，集中到打通国际通道，做大做强海外市场的长远目标上。

    这也是对于国际传媒巨头的一种经验借鉴，海外市场历来是巨头们的必争之地。以默多克的新闻集团为例，“新闻集团是一家真正全球性的传播公司。它的电视网络覆盖美国100%的地区。在英国、德国、澳大利亚、印度、日本以及拉丁美洲等地，它的身影无处不在。”新闻集团北京代表处公共关系总监陈永红如是说。在中国，新闻集团旗下的星空卫视尚未赢利，这正好说明了默多克对于中国市场的长期战略态度。

    因此，不管是出于对国内市场现状的顾虑，还是以图后计的长远目标，“走出国门”都成为了目前业界无可回避的选择。正如金英马影视文化公司（以下简称“金英马”）董事长滕站所表述的，走出去是名利双收的事。同道中人袁晓波的态度也非常坦率：“实际上，这是大家都得利的。我走出去，又不是为了倒贴钱，我是去挣钱的嘛。”