既要有效地使用网络，又须避免内容的同质化，这是探讨报纸“资源共享、加强竞争”必须面对的一个课题。笔者以为，报纸要想解决这一难题，最好的方法，就是将网络新闻进行“再生产”后再利用，也即首先对网络新闻进行本土化改造。网络新闻对地方读者来说，它的弱点是缺少“贴近性”，再加上报纸转载的速度，没有上网阅读来得快，等报纸送到读者手里，已成“昨日黄花”，这就势必失去一批读者。网络新闻经过本土化改造后，就能避免信息滞后和内容同质化，以及由此带来的负反馈，引起读者兴趣。

　　那么，怎样对网络新闻进行本土化“再生产”呢？

　　首先，要把网络新闻变为报纸的“报道对象”，而不是对其内容全盘照抄。报道新闻，网络比纸质迅速及时，社会上只要有抢眼的新闻，新闻网站转眼就能报道，各种相关的链接也会出现。由于媒体条件所限，报纸无法和网络比速度，只能转载网上的内容，同质现象出现也就在所难免了。大家都来“转载”，结果就可想而知了。假如报纸能换一种思路，更多地关注网上新闻的报道状态，把网络本身当成报道对象，而不去抄袭它上面的内容，可能情况可截然不同了。因为每家报纸都有自己不同的视角，即使内容相似的新闻，也不会同质出现。

　　比如2005年2月5日《深圳特区报》上发的《网上过年也热闹》，就是记者报道的网络现象。记者这样写道：“我习惯性地浏览一下熟悉的网站，发现这里辞旧迎新的气氛颇为热烈――每个网页上都贴着喜气洋洋的对联和年画，在虚拟社区里，大家可以摆上一桌年饭，‘尝’到电子水饺、电子烤鸭等美味佳肴。许多网站还推出了花样迭出的春节活动，可以在网上逛庙会、猜灯谜、对对联，甚至还能放鞭炮。在一个新春网站中，多年未放鞭炮的我也过了一把瘾――点了‘钻天猴’，又放‘大地红’、‘二踢脚’，只要你点击鼠标，就可以听到‘噼里啪啦’的鞭炮爆炸的声音。伴着这些鞭炮的爆炸，还会出现‘一帆风顺’、‘大吉大利’、‘恭喜发财’等‘吉利话’，着实让人感到惊喜。进入网络社区，这里也比平时热闹。一群天南地北的朋友相互拜年，正聊得热乎。”写到这里，记者由衷感慨：“随着现代生活节奏的加快和时代的变迁，包括爆竹烟花、民间的社戏、山村篝火等等的传统春节形式越来越不易实现了，而在互联网上，人们却能寻回包含这些内容的童年记忆，也许，这就是人们热衷网上过年的一大原因吧。”你看，既有客观报道的详尽描述，又有议论评说的情理相融，这样的新闻，既有效地利用了网络，又不会和其他报纸雷同，何乐而不为？

　　其次，借鉴网络新闻的“报道视角”，力争将其推陈出新。一般来说，新闻的“新”由内容决定，其实新颖的报道视角也，会创造“新”闻。这种新视角，就可以从网上获得。在网上，无论是新闻、评论，还是网友发的帖子，都能让记者迸发灵感，产生采访的欲望，进入“为有源头活水来”的状态！

　　比如春节前后，有关农民工问题的报道，在网上比比皆是，像《工资无益缓解“民工荒”　 关爱才能留住农民工》（新华网·甘肃频道）、《黑龙江省3个月为农民工追讨工资800多万元》（新华网）、《拖欠农民工工资案执行难探析》（中国法院网）、《国家力保农民工年前拿到工资》（华夏时报·华夏网）、《大连：农民工的拖欠工资在两节前解决》（新华网·辽宁频道）、《我国建设领域拖欠农民工工资问题已基本解决》（新华网）等。这些新闻，等于给报纸提供了许多不同的报道视角。如果各地报纸能利用它大做文章，不同地区的新闻会呈现不同的视角，报道也就不会雷同了。比如《苏州日报》报道民工新闻时，它已经不再提“农民工”一词，而统称为“新苏州人”。该市目前已经不存在农民工工资拖欠问题，农民工还可以享受本地市民同等待遇，包括养老、医疗、工伤、子女入学等各个方面，所以《苏州日报》在此做足了文章，所发新闻视角独特，被全国各地媒体纷纷转载。这样的新闻，就是在视角上将网络新闻推陈出新的结果。

　　第三，对网络新闻进行“修补”、“扩容”。网络新闻讲究一个“快”字，它的目的是为了点击率。不过局限也很明显，不够完整、周密、深刻。对这样的缺点，报纸可进行弥补，即“修补”和“扩容”。所谓“修补”、“扩容”，是指对网络报道的内容进行跟踪和后续采访，让一条新闻成为一个有前因后果的整体，以满足受众对新闻的需求。这样做可以加重新闻的份量，提升其思想深度，产生更好的作用与影响。

　　比如今年元旦长假后第一个工作日， 陈凯歌、冯小刚、张纪中三大国内著名导演齐聚北京嘉里中心召开新闻发布会，当时，北京电视台的一位女记者向冯小刚提出采访问题后，遭到冯小刚的粗口回答：“你这个问题有点操蛋。”于是，第二天媒体（尤其是网络）铺天盖地报道了这件事，各地报纸也转载了这条新闻。但报道的目光，都集中到冯小刚身上，却忽略了受侮辱的那位女记者。在这种情况下，假如报社记者能采访一下那位挨骂的女记者，其他地方的报社记者，以此采访一下当地的法律工作者或妇女专家，那么，这样的新闻就会比网上新闻更有深度。

　　第四，对网络新闻进行评论。如今报纸的“评论版”越办越多，开始像《南方周末》那样，对身边或天下大事评头论足。这很正常，因为中国社会已经进入转型期，成绩可喜，也会带来各种问题和矛盾，网上就经常报道这些内容。面对生活中出现的新现象、新问题，百姓需要媒体解疑答惑，必然会带来新闻评论的繁荣。这是个好机会，报纸可以趁机扩充评论，既强化了舆论导向，又有了自己的声音与个性，易在受众中产生公信力。而评论的对象，一般都能从网上获得，这也等于充分利用了网络，为报纸的生存找到了一种资源。

　　在这方面，《广州日报》做得比较好。广东是中国改革开放的发祥地，也是出新闻的地方。但《广州日报》并没有只满足新闻，而是把“评论”文章做得很足，它的A2版就是“热评”专版。在这上面，相当一部分评论是对网络新闻有感而发，以此体现报纸的理念与思惟，去赢得读者。比如2006年2月13日《广州日报》“热评”版上刊登的评论，其中《“煤电博弈”不能没有消费者在场》的材料来自新华网，《声音》的材料来自光明网和红网，其他如《“购房实名制“作用有限》、《民工养育了”世界工厂“》、《防控艾滋病如何做到合情合理？》、《元宵节没成购物节值得庆幸》等，也都是通过网上读报纸获得的评论材料。这说明，《广州日报》已经把网络变成了繁衍新闻评论的温床与土壤。如果其他地方的报纸也能这样做，大家就可以避免了报与报之间的同质化结果。

　　第五，把网络新闻当成发散思惟的导火线。发散思惟对记者搞好新闻报道，用处很大，其原理就是充分调动积淀的知识、信息和观念，从不同的方向、途径、角度，去设想和探求问题的多种答案。这种思惟呈辐射状态，由一个辐射光源发散开去，使原本无法目及的东西变得醒目。新闻记者为什么要使用发散思惟？因为新闻资源毕竟有限，发散思惟能将有限的新闻资源，通过联想演绎成众多角度不同、主题各异的新闻作品。网络上的内容，就可以催生报社记者的发散思惟。

　　2005年10月17日夜，我国当代文坛巨匠巴金先生在上海逝世，网上新闻层出不穷，不少城市报纸转载了这些信息，而《成都日报》却利用“四川是巴金家乡”这个有利条件，用发散思惟策划了许多与巴金有关的各一系列闻。比如在巴金逝世第二天（10月18日）发表的综合报道《巴金超越时代的中国良心》，既传达了网上的信息，又融进了成都日报记者采写的新内容；既有记录了乡文化名人对巴老的追忆，又披露了巴老与《成都日报》的情缘、以及央视打算年底在温江开拍《家春秋》等相关内容，从不同侧面反映了对巴金先生的怀念。一个月以后，巴金先生骨灰抛撒大海前夕，该报又陆续发表了《明日 巴金与萧珊魂归大海》（11月24）、《浓浓乡情忆巴老》 （11月23日）、《＜艺术人生＞有请巴金老乡》（11月02日）、《永别巴老 心沉沉 泪纷飞》（10月25日）、《＜艺术人生＞将推巴老专题节目》（10月25日）、《原汁原味复原巴金故居》（10月25日）等新闻。这些新闻，都是该报记者用发散思惟联想、策划的结果，它使一条名人逝世的信息，“发散”出许多相关新闻，避免了本纸与他报之间的同质现象。

　　在利用网络新闻资源的过程中，报纸避免同质化的方法还可以总结很多。无论采用什么方法，目的就一个，为了使报纸体现个性，提升生存竞争能力。随着国力的进一步增强，中国传媒的复兴之日和竞争时代已经到来，在这样一个适者生存、优胜劣汰的大背景下，报纸在利用网络的过程中，只有求新、求异、求变，不断探索适应市场的媒介生存规律，充分各种读者需求，才能把媒体做得更好。

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