去年大热的超级女声前三甲

　　“超女”神话难再现

　　如果没有去年湖南卫视“超级女声”的红透半边天，大概就不会有今年的真人秀节目全面开花。空前成功的2005年“超女”，足可做此类节目的范本。

　　中国社科院发布的《2005文化蓝皮书》，剖析了“超女”的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。该蓝皮书认为，按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。社科院有关专家高度评价说，“一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。”

　　在这个产业链中，节目制作与播出平台湖南卫视，赢了钱又赢品牌价值，一箭双雕。冠名赞助收入、广告、手机短信构成了湖南卫视的三大主要收入来源，不过，客观地看，主办方的节目制作费投入也不少，具体净赚多少是个谜。

　　品牌运营商天娱传媒，不管其在业内业外的口碑如何，反正是从无到有，在一年内成为一家著名娱乐公司。据蓝皮书分析，按照国外综艺类节目中“广告收入：品牌衍生收入=40％：60％”的商业规律保守推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将近两亿元。不过目前天娱传媒的实际主要收益来自于艺人经纪部分，衍生产品开发并不算成功。

　　赞助商蒙牛乳业笑得最甜，2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300％，2005年全年销售收入可达25亿元。按照液态奶平均毛利率22％推算，该企业由此赚取的毛利至少为5.5亿元。

　　广告代理商电广传媒，除了从广告业务的代理中获得千万收入外，更从股价上扬中获利上亿元。

　　外围的娱乐包装公司，也从“超女”制造出的明星身上分得一杯羹。今后，这些年轻的明星如果包装训练得法，人气维持不堕，娱乐公司就能继续在演艺、唱片等娱乐市场上经营她们，获取利润。此外，更外围的网站、为爱好者们提供服务的宾馆餐饮旅游等等行业，也都有机会大发利市。

　　上述“生旦净末”，出力的出力，出智慧的出智慧，相比之下，电信运营商的短信收入，简直是“不劳而获”。据了解，“超级女声”短信总收入为6000万元，电信运营商则从“超级女声”中获利约900万元，湖南卫视在短信内容平台上的两家合作伙伴———TOM无线和掌上灵通从“超女”节目中获得的直接收益估计为2100万元。一时之间，各地纷纷仿效，荧屏短信泛滥，也不管什么节目，一律辟出一角，安置发自观众的高价短信（大致为每条0.5元至1元）。

　　正是这一条明晰的价值链，构成了对各地电视台和赞助商们的巨大激励。对后来者来说，既有超女的操作模式可供直接拷贝或“批判吸收”，又迫于同行压力不可不为。不赶紧行动还等什么呢？

　　但正如一切奇迹都是不可复制的一样，2005年超女的成功，是天时地利人和凑巧的产物，起码在一段时期内是绝后的，无论是超女本身还是其他同类节目，恐怕都难以超越。这一点，超女主办方自己也很清楚。