都市报报业危机下痛苦转型

　　中国都市报全面衰退的一个标志性的事件是，去年 8 月 12 日 ，被中国报业誉为 “ 中国传媒海外第一股 ” 的北青传媒发布盈利预警公告。有关人士认为，北青传媒的困境，不能简单地解释为 “ 受国家政策影响房地产广告收入下滑 ” ，它实际上是北京乃至中国都市报经营危机的一个缩影。慧聪媒体研究中心监测及中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计都显示国内报业集团去年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌。更为可怕的是，中国都市报经营危机同时伴随着的是年轻读者的大量流失和发行市场的巨大萎缩。与中国都市报颓势形成鲜明对比的是，以网络为代表的新兴媒体经过十多年的增长，已经迎来了自己的春天。

　　在这场中国都市报与网络媒体的博弈中，中国都市报20年形成的近乎垄断的地位被动摇了，中国都市报面临被边缘化的威胁。在中国都市报经营遭遇四面楚歌的今天，中国都市报是否走到了山穷水尽的地步？笔者以为，中国都市报目前面临的问题是功能性问题和结构性问题，不是新陈代谢的问题。中国都市报的生命力还很强，它已经形成的稳固的读者市场不是网络媒体能够轻易占领的。那么，中国都市报如何在网络媒体的全面围剿中突围呢？

　　要找到一条使中国都市报复兴的道路，必须找到影响中国都市报的发展软肋。 目前中国都市报面临的问题是：报纸严重同质化；盈利模式单一；落后的报道方式和表达方式。

　　基于此，中国都市报必须走一条借鉴网络表达方式并努力在新闻报道方式和盈利模式的创新的道路，这样才能够化解危机，迎来都市报的另一个春天。

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