05年，中国报业经历了前所未有的寒冬，罪魁祸首则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1.7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。
据中国传媒学院广告主研究所年度专项报告显示，2004年，电视、报纸、广播、杂志的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额分别为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出现下降趋势，这在改革开放以来还是第一次。据中国传媒学院广告主研究所调查，44.9%的被访广告主认为传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降，其中4.8%的被访广告主对这一提法非常支持，另外有17%的受访者不置可否。
对于广告主和广告公司来说，我们所面临的媒体时代，并不仅仅是一个表象上的传统媒体、新兴媒体弱肉强食或互分杯羹的时代，而是一个多元的整合媒体时代。我们可以看到在媒介内部有一种融合和分化的矛盾，媒介的融合体现在跨媒体或复合媒体、媒介合作或合作媒介，媒介分化则体现在新媒介属性的强化，或高度发展某单一媒介的独特优势、媒介的市场定位与区隔竞争。在这样一个纷争的媒体环境下，广告主和广告公司的广告策略，尤其媒体策略也进入一个全新的时代。
从美国广告发展史看新媒体时代
我们所处的这个新媒体时代不是凭空而来的，美国广告史的发展脉络清晰地展示了新媒体时代是应运而生的，而尽管中国广告的起步落后于美国，但新媒体的到来几乎把他们同时推上了一个时代的风口浪尖上。在新媒体时代，美国广告业渐进性的发展，让暴风骤雨般成长起来的中国广告业，在广告理念方面好好补课的同时，顺应时代的发展，探索出自己的发展之路。
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