当今社会，广告媒体纷繁复杂，各有特色，为企业进行商品广告的传播提供了广阔的空间。如何正确地选择、应用相应的广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告费支出获取最大的广告效益，从而达到促进商品推广、销售的目的，是每个企业运用广告媒体做宣传所追求的目标，同时也是取得广告成功的一个重要条件。

　　在我国，尽管所有的广告主和广告公司都认识到了广告媒体的重要性，但在广告媒体的选择上，往往有些盲目性，不清楚选择什么媒体才能更好地宣传自己的产品或服务，很多企业因为选择了不恰当的广告媒体而导致效果不佳。因此，广告主或广告公司必须对广告媒体进行科学的分析评估，选择最适合自己的广告媒体和媒体优化组合方案。

　　在我国，广播媒介曾经是市场的主流，但随着电视机在我国的迅速普及，广播媒介的地位迅速下降。因为广播媒介的先天劣势很明显，如时间短促，不能重复听，有声无形，印象不深，无法存查等，所以整个20世纪90年代，广播媒介都处在艰难生存的状况下，也很少有企业愿意在广播里做广告。但在近五六年，随着广播形式的改革，经济台、交通台、音乐台、旅游台等一系列崭新的广播形式出现，使广播媒介的地位又有所上升。

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来源:人民网－中华新闻报