凤凰卫视不遗余力地打造明星，推出明星，明星越有名，凤凰越有名，明星和凤凰品牌是水涨船高的关系。

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凤凰造星

据世界娱乐报道[ent.icxo.com]消息，凤凰的“造星”术首先是给每位主持人、评论员甚至记者量身定制合适他们气质、特长和风格的栏目。大量的节目甚至直接以主持人冠名，比如《小莉看世界》等。凤凰让主持人和节目紧密结合在一起，同时将主持人的个人品牌和凤凰的媒体品牌推到观众的视野中。

在凤凰卫视，节目的个性化包装主要是通过对主持人的个性特色和个人魅力的包装宣传体现出来的。

凤凰卫视几位知名主持人留给观众的印象各不相同，吴小莉沉稳大气，窦文涛诙谐低调，陈鲁豫聪慧灵活，许戈辉亲和流畅，陈晓楠温情细腻，胡一虎阳光机智，曾子墨的睿智犀利……每一位主持人个性中的某一特点被大力宣传和刻意突出之后，就有了鲜明的风格，满足了不同人群的审美情趣和心理期待。

主持人和节目的宣传词通常也会带上浓厚的个性化色彩，比如吴小莉的《时事直通车》：“成为一名新闻工作者，是我从小的志愿……对未来，我的自我期许是：当大事发生时我存在，有中国人的地方就有我”。

吴小莉的这则宣传片当时获得了1997年国际promax电视宣传推广大奖和新闻类主持人个人形象片金奖。“当大事发生时我存在，有中国人的地方就有我”这句话广为流传，成为吴小莉个人形象和凤凰品牌的代名词。