众星捧凤

凤凰卫视鼓励张扬人的个性，把个性融入到节目中去。“以鲜明的个性卖节目”是凤凰卫视擅长的节目策略。这些节目在公众中获得了影响力之后，反过来可以推动凤凰卫视的品牌。

凤凰很擅长利用“明星效应”宣传自己。凤凰为每一位主持人设计和印制一种相当精美的、如同名片一样的“明星卡”。凤凰还鼓励“明星”们多参加各种社会活动，提高自己的影响力和知名度，观众们经常能在许多重大的晚会、活动、论坛、演讲、发布会中看到凤凰明星们的身影。

在电视之外，凤凰另一种强大有效的自我宣传方法是“出书”，为凤凰的明星染上一层文化色彩。凤凰卫视的员工不过千人，前前后后却有四十多位员工写过书出过书，出版的书多达百余种。这些书中，有明星们的成长自述、有探讨电视和新闻业务的专业书籍、也有总结凤凰经验的管理和传媒类著作《大事背后》等。每年有关凤凰卫视的出版物多达十余种，个别书籍的发行量甚至达到30余万册，成为畅销书。

电视包装的目的之一就是自我宣传，凤凰卫视无疑是非常善于自我宣传的媒体。按照香港电检制度的规定，电视台每小时可以有12分钟的时间用来播放自己的宣传片，所以，几乎在凤凰每个小时的节目中，都会不时播放几段包含大量主持人和记者镜头的凤凰宣传片。这样一方面使得节目播放具有节奏感，符合观众的收视习惯；更重要的是，这样可以强化自我宣传效果，用观众耳熟能详的明星给自己做广告。

如果遇到突发事件，凤凰更是做足自我宣传的功夫。2003年伊拉克战争时，凤凰记者闾丘露薇克服重重艰险，独自进入巴格达采访，一时间成为惟一一个在巴格达现场报道的华人记者。凤凰卫视在闾丘露薇进入巴格达的第二天就不失时机地推出宣传短片，把她站在巴格达街头报道战争时风尘仆仆的样子在电视上反复播放，闾丘露薇本人和凤凰卫视的声望都借此得到了迅速的提升。

随着凤凰品牌知名度的扩大，凤凰影响力的与日俱增，凤凰与明星之间的关系又变成了“鸡生蛋”。在凤凰这块金字招牌下的主持人、评论员和记者，往往比在别的电视台工作更容易成名。