“To be or not to be，is a question.”这句莎士比亚的经典台词，套用在对报纸未来命运的关注上最合适不过了。报纸经常被描述为处在灭亡边缘的恐龙。由于他们历史性地依赖印刷机和纸张，许多人推测他们将不能同新形式的电子媒介相竞争，因而最终会逐渐消亡。②美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔在《正在 消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书甚至给出了消亡的时间：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”③作为传统媒介的报纸未来真的是“像信息高速公路上的恐龙”，将很快被高速飞驰的信息列车碾得粉碎吗？本文试从媒介形态发展的角度，分析报纸生存的现状和未来趋势，探讨报纸未来的命运。
自身衰落期与新兴媒介冲击的双重危机
报纸作为一个成熟的媒介，目前已经处于自身的衰落期。无论是发行还是广告经营，都处于一种相对饱和的发展程度，并逐渐呈现下降趋势。报纸已经正式进入了微利时代。美国传媒评论家称：近20年来，报纸的发行量在坐标系中的图像呈现规则的抛物线下降的趋势，最近甚至出现了 自由落体般的下滑迹象。④
美国是世界超级报业强国，但是2005年由于广告收入情况不佳、发行量持续下降等因素导致严重财务困难，《纽约时报》和费城的两家报纸9月20日分别宣布了裁员计划。并且全美报业都不景气，许多报纸都宣布盈利下降甚至亏损严重。旗下拥有《萨克门多蜜蜂报》、《明星论坛报》的美国报业公司McClatchy公司也在20日宣布，广告增长异常缓慢，８月份仅为1.7%，公司第三财季盈利未达预期。⑤尼尔森媒介研究的数据（按刊例价格统计）显示：2005年1-8月，《北京青年报》广告刊登额比上年同期减少30.2%，《广州日报》减少7.9%，《新民晚报》减少7.6%。另据慧聪媒体研究中心的统计，2005年1-5月，全国报刊广告总额增长速度明显放缓，广州、青岛、深圳等城市还出现了负增长。⑥
另外，美国、日本等国都相继出现了年轻人远离报纸的情况。日本学者中马清福在《报业的活路》中提到，根据调查社的MMR（Mass Media Research）提供的数据，日本在1991年好不容易达到的97%的报纸普及率从1992年开始下降，在1999年时为94.6%。这一趋势在年轻人中间表现得更为突出，比如，户主在24岁以下的住户中的报纸普及率，1984年为90.4%，1999年急落到53.4%，他们中间几乎半数住户停止了订阅。15年里下降了37个百分点，其中33个百分点是在1989年以后的10年间下降的，可见远离报纸的速度加快了。
来源:三农在线
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