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07书情盘点:热点书回顾
2007-12-21 09:43     来源:中华读书报
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    关键字:书情盘点 哈里波特

  世界娱乐报道[ent.icxo.com]消息:“时间过得真快,转眼又是金秋啊。”十年前,《甲方乙方》首开中国内地“贺岁片”先河,冯小刚抑扬顿挫的感叹,依稀就在耳边,倏忽十年,又近年关,贺岁片已成星火燎原,《命运呼叫转移》、《集结号》、《投名状》、《长江七号》、《棒子老虎鸡》……多部影片齐抢贺岁档,利用各种传媒手段,开始密集轰炸公众的神经。是啊,时间过得真快,2007年也很快就要过去了。

    本文旨在回顾2007年的一些热点图书,它们绝大多数为本年度的畅销书,但是除了极少部分,在读书报却鲜有报道。——已经有那么多大众媒体为之鼓与呼,我们愿意为那些分量足、但又可能因无法流行而很容易被忽略的书,多留一些版面。就是说,在一年中的绝大多数时间里,读书报是“安静”的,当然了,这也还只是我个人的感觉。年底了,我们也“热闹”一把,集中梳理一遍一年内的热点书,算是为即将过去的一年做一下这方面的小盘点。畅销书、贺岁电影,这些大众文化的消费符号,它们好像随处可见、俯拾即是、无足轻重,不过是给紧张忙碌的生活提供一些调剂,一时放松、一点欢乐,但在不知不觉间,从东方到西方,它已是这个世界当中最强有力的文化建构力量,它是温和、缓慢和带有麻痹性的,它无所不在,正悄悄包裹、渗透和改变着我们的生活。

    《哈7》上演最后的疯狂?

    代表作:《哈利·波特与死亡圣器》中文版  [英]J.K.罗琳著,马爱农译 人民文学出版社

    7月21日,超级畅销书“哈利·波特”系列的最后一部——《哈利·波特与死亡圣器》(下称《哈7》)英文版全球统一发售,在首发的24小时之内,这部终结版在全世界范围内共售出逾1500万册,其中美国830万册,英国265万本,刷新了世界图书首发日的销量纪录。

    10月28日,《哈7》中文版在中国各地同步首发,尽管正文多达559页创系列厚度之最,66元的定价也要比《哈6》高出8元,但首印超过100万册的《哈7》中文版仍然无法满足各地经销商旺盛的订货热情,人民文学出版社不得不在第二天就决定加印。

    毫无疑问,“哈利·波特”系列图书已经成为有史以来最畅销的文学作品,据统计,该系列已被翻译成60多种文字,销往200多个国家与地区,10年间累计销量超过3.25亿册,市场价值将近60亿美元。“哈利·波特”系列图书的中文版也一路高歌猛进,7部总发行量已破千万册大关。那位曾经的“下岗女工”J.K.罗琳女士,终于通过笔下的魔法世界赚到了超过10亿美元的财富,一跃而成为全球第二“富婆”。

    面对这样一组数字,即便是穷尽以往所有有关出版的经验与语言,也无法作出解释。是的,哈利·波特不完全属于图书出版业,它是全球化商业魔法的又一次胜利,在这套商业魔法中,更大的奇迹也不乏先例,实际上,早在1998年,在骑着扫把的小巫师还没有横行天下之前,美国《财富》杂志就曾发表了一篇题为“乔丹效应”的文章,内中称,从1984年进入NBA以后,“篮球之神”迈克尔·乔丹已为全球经济的发展贡献了100亿美元。

    缔造了哈利神话的不是J.K.罗琳,或者说不主要是她,以攫取商业利润为最终目的的利益集团——美国的布鲁姆斯伯瑞出版社及电影巨头时代华纳、各国各级图书发行商与影片发行商、衍生产品经销商,甚至包括媒体,都是默契地推动“哈利号商业战车”滚滚向前的同谋。一波又一波的宣传轰炸、各种官网非官网论坛基地的建立、花样百出的预售预订、像极了好莱坞大片的首发模式、盛况空前的热销氛围营造、经久不息的持续讨论、同名电影的跟进上映与新一轮宣传狂潮……一直到下一个轮回,这还是传统的由作者、出版商、书店、读者构成的图书流通链吗?显然不是。在传统的流通链条上,一本书被作者创作完成,到经由出版商编辑出版推到书店上架销售,再到被读者捧回家私密阅读,读者成为终端。但是在大众文化消费时代,伴随着强大的商业力量和大众传媒的介入,流通链更加丰富,并且形成了分叉与延伸,图书可以被改编成影视剧或其他传播形式,读者也会因为自己的参与影响后来者:媒体乐此不疲地报道千人排队等签售的盛况,将会激发多少人的好奇心?

    畅销书作为一种大众文化消费品,在本质上商业力量要大于文化力量,这也提醒我们的出版界,要想打造畅销书,首先应遵从商业规律,重视市场和营销。

    《哈7》会是最后的疯狂吗?罗琳女士还年轻,一条日臻完善的、能够产出暴利的“哈利产业链”,恐怕不会允许她就此归隐。很多人都在说,“哈利·波特”最终将会发展成为第二个迪斯尼,不是没有可能。退一步讲,即便罗琳女士真的收手,精明的出版商也会“找到”并推出新的“哈米·波波”,就像美国的NBA联盟,在乔丹退役之后,始终不遗余力地寻找和打造着“飞人陛下”的接班人,从“便士”哈达维、格兰特·希尔,一直到文斯·卡特、科比·布莱恩特,幸运的是,他们终于在2003年等来了“小皇帝”勒布朗·詹姆斯,这个身体强壮的年轻人,尽管不具备“飞人陛下”的观赏性,但以其非凡的身体素质、篮球天赋与旺盛的进取心,在篮球运动以及商业拓展方面所能取得的成就,也许真的会超过前辈。

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