影、视、书联姻忙

    代表作：《奋斗》，石康著，百花洲文艺出版社

    《金婚》，王宛平著，作家出版社

    《舞者》，海岩著，作家出版社

    《我叫刘跃进》，刘震云著，长江文艺出版社

    遵从商业规律的指引，就一定能打造出畅销书吗？不尽然。当年张艺谋的商业电影《英雄》固然顶着骂声在票房之路上奋进，但是小说版《英雄》的发行量似乎并不理想；郭敬明据陈凯歌电影改写的《无极》小说，比他本人署名的其他图书，销量也是大大不如。说破了天，文化商品怎么也得具备一定的文化含量，否则招致“一个馒头引发的血案”事小，丢了公众影响力可就赔大发了。

    影、视、书的联姻不是新鲜事，近年来有愈演愈烈之势。本来嘛，于创作人而言，“一鸡三吃”，有限资源多次开发，一份投入多份产出，不要白不要；于发行商而言，不同形式的传播文本可以互相借力，读者变观众、观众变读者，消费群体拓宽，收益增加，何乐而不为？今年又有多部据书改编的影视剧，上映的收视率还不错，未上映的宣传的都挺好——也没法说不好。一路“晃晃悠悠”到“支离破碎”、“一塌糊涂”的不靠谱的石康，居然弄出个“主旋律”的《奋斗》，这部描写80后都市青年面对生活、事业、爱情态度的电视连续剧，横扫60后、70后、80后乃至90后，剧中许多台词，也开始渐渐流行。石康对自己的编剧生涯有清晰的规划，第一步，找到诚信及能为自己加分的合作者。第二步，向合作者证明自己的实力及商业能力，即证明自己可以把戏写红，让投资方赚到钱。第三步，提高《奋斗》第二季版税，甚至成为投资方生意上的合伙人。第四步，将精力完全放在创作上，“为真正喜欢《奋斗》的观众与读者服务”。他说如果这四步成功了，他便为编剧“走出一条新路”。而这一切的前提是——提高剧本质量，这个前提提得没问题。

    《金婚》被称为是中国的“编年体婚姻史”，时间跨度长达50年，据称老人都想在《金婚》里看见自己的影子；年轻人想在《金婚》里面看见自己的未来；中年的更愿意看，他们更需要在《金婚》里面看到怎样渡过中年婚姻危机。张国立、蒋雯丽领衔主演保证了电视剧的收视率，由于电视剧的带动，小说版《金婚》仅10月份就发行了近4万册。

    根据海岩同名小说改编的电视剧《舞者》以及根据刘震云同名小说改编的贺岁电影《我叫刘跃进》都将在明年初上映，目前媒体炒作的热点是海岩的儿子侣萧将出演《舞者》男主角，刘震云也将继续自己的“触电”经历，会在新剧中扮演一个没有名字的群众角色，只开门打了一个哈欠就推出。《舞者》6月底出版，随后两个多月就卖了30万册，《我叫刘跃进》即便没有电影的带动，凭借刘震云的市场号召力，也该会有不俗的表现。

    在多数情况下，大众选择看畅销书与选择去看贺岁片出于同样的心理诉求，当周围的媒体、身边的朋友谈论的都是相同的话题，而自己居然毫不知情，一种莫名的孤独感即会席卷而来。人从一开始就是群居动物，对于群体的找寻与归属早已作为生命信号留存于遗传基因中，现代足球的商业化之路，在很大程度上就是利用了这样的心理。“王小波就像一个接头暗号”说的也是这种情况，要融入一个圈子就必须要掌握这个圈子的主流语言，《大话西游》的几段经典台词最初在网络上以爆炸式的速度流传，其中不乏一些新网民恶补后刻意模仿所导致的放大效应。大众文化是一种时尚文化，一定具有流行性元素，选择畅销书或贺岁片的人，不管从中得到什么，光从他获知的内容看，他毕竟知道了大家所知道的，所以一本书所制造的声势越大，通常其销量就越大。长此以往的思维训练，不知道会导向更多人越来越不加思索地追逐流行，还是会逐渐养成基本的判断力，美国学者史蒂文·约翰逊倾向于后者，他坚持认为，大众文化会使我们变得更聪明。中信出版社在2006年引进了他的《坏事变好事》，有兴趣的读者可以找来翻翻。    

    天价版税下的蛋

    代表作：《于丹（庄子）心得》，于丹著，中国民主法制出版社

    《我的千岁寒》，王朔著，作家出版社

    《悲伤逆流成河》，郭敬明著，长江文艺出版社

    《光荣日》，韩寒著，二十一世纪出版社

    《素年锦时》，安妮宝贝著，作家出版社

    先有2005年二十一世纪出版社开出15%的“天价”版税签约郑渊洁（首印突破60万册），接着2006年上海文艺出版社以首印数55万册、版税14%的高昂代价拍下易中天的《品三国》，2006年底《财经时报》推出“中国作家富豪榜”，引发热烈讨论。及至今年，于丹携《于丹（庄子）心得》转投中国民主法制出版社，新书首印100万册13天发完；郭敬明“转会”长江文艺出版社，《悲伤逆流成河》高调面市（首印866666套，一个黄金周发完100万册），《最小说》杂志渐次推出；“榕树下”也频出大手笔，相继以365万、280万、200万人民币版税与王朔、韩寒、安妮宝贝签约，推出三人新作《我的千岁寒》、《光荣日》与《素年锦时》。上个月，成都商报等媒体评选的“2007中国作家富豪榜”揭晓，榜单上列出了2007年中国收入最高的25位作家，其中郭敬明名列第一，版税收入达1100万，于丹以1060万的版税收入紧随其后。看看这一切，“文能穷人”的古训恐怕很难再有市场了。

    娱乐新闻的炒作手法已渐渐渗透到清高的读书园地，大众对于文学作品内容本身的关注也不再那么纯粹。曾经，作家是神圣的，文学是神圣的，他（它）们甚至承担了大众思想启蒙的重任，但是现在，除了开玩笑，谁还会说自己是一名文学爱好者？明星一直是商业演出和影视剧的票房保证，“著名作家”也曾经是文学作品的品质保证，希望出版业不要为了单纯的“票房保证”简单复制娱乐业的造星运动。往理想的状况想，作家的钱袋鼓了，会少些后顾之忧，也有实力去增加生活体验，就有更多的精力和积淀投入有价值的创作了。